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国家京剧院跟风 文化圈为何掀起美妆热

发布时间:2019-11-03 15:56:12
[摘要] 日前,国家京剧院与中国网“正在上演”平台合作推出的京剧脸谱面膜正式开售,这也是国家京剧院首次尝试用该类文创产品推广国粹艺术。在演出行业分析人士黎新宇看来,国家京剧院推出面膜产品,也是借助该类产品让京剧

资料来源:今日北京商业

故宫将其文学创作产品延伸到面膜等美容产品后,国家京剧剧院也登上特快列车,正式推出其首个民族时尚京剧文学创作产品——京剧面膜的销售。虽然从目前的销售情况来看,京剧面膜还没有达到火爆的销售局面,但这也证明了文化圈对美容化妆产品的喜爱,如何使这类产品获得更高的市场认可度仍然是许多外来人士需要不断探索的方向。

日前,由国家京剧剧院与China.com“持续”平台合作推出的京剧面膜正式上市销售。这也是国家京剧剧院第一次尝试用这样的产品来推广中国艺术的精髓。然而,目前该产品仅在北京梅兰芳大剧院官方网上商店有售。淘宝和其他电子商务平台没有这个面具。

面孔遮住了进来的人

根据国家京剧剧院的介绍,京剧脸谱的灵感来自京剧的四大专业,即京剧、丹、京、周。每个面膜的外包装也借鉴了经典京剧服装的特点和元素。从官方销售平台可以看出,这款京剧面膜现阶段定价为188元/盒,同时还推出了“买生旦,给干净丑”的限时优惠活动,即376元可以用来获得4盒面膜。然而,截至9月26日15: 30,所有单一产品和包装产品的总销量为33件,其中销量最高的是限时优惠活动的包装,总销量为11件,其次是杏仁面膜,销量为9件。

性能分析师李馨雨表示,国家京剧剧院推出面膜产品也是用这类产品拓宽京剧文化圈的一种方式。为了进一步了解国家京剧脸谱的成因和细节,北京商报记者今天试图联系国家京剧,但截至出版时尚未收到回复。国家京剧剧院党委书记宋晨在接受媒体采访时表示,他将大力支持京剧创意产品的开发和创新。

美容和化妆产品很受欢迎

如今,面膜等美容产品经常受到文化界的青睐。去年12月,故宫博物院文化创意博物馆推出了6支口红和2个面膜。两天后,故宫博物院的淘宝网正式更新了各种产品,包括口红、高光、腮红和眼影。此外,在文化圈有一定影响力的颐和园也将文创的产品扩大到美容产品,并于今年3月与美容品牌柳絮卡婷合作推出了一系列美容产品。

然而,消费者对此类创意产品的认可有不同的看法。对于一些民族潮流的粉丝来说,与普通美容产品相比,故宫和国家京剧剧院的产品更具创意,能满足不同的体验,也更有趣。

然而,也有消费者表达了他们的疑虑。宋女士今天在北京商报告诉记者,与手机外壳、玩偶等创意产品不同,这些产品只需要满足基本的使用功能,并且根据自己的喜好在外观上有所不同,美容产品会直接接触皮肤,所以会根据自己的身体状况仔细考虑。此前,媒体报道称,该口罩遇到了尺寸不合理和褪色等问题。为了解决上述问题,相关团队开发了该产品的几个版本,并在反复测试后最终开发出最终版本。

适者生存减少了虚假火力。

李馨雨说,国家京剧剧院最初涉足艺术和化妆产品的实际过程不可避免地会遇到大小问题,需要一个摸索的过程。然而,不可否认的是,京剧等歌剧表演一直在不断试图扩大观众,尤其是年轻观众。通过将京剧等歌剧元素与更受年轻消费者欢迎的艺术和化妆产品相结合,可以加深消费者对歌剧的关注,扩大市场覆盖面。

业内人士认为,无论是故宫、颐和园等有历史文化遗迹的地方,还是继承传统文化的国家京剧剧院,在创作文化产品的大方向上都没有问题。在布局之初,与不同形式的品牌方合作是进入市场的更好方式,可以利用彼此的经验和对市场的把握,推出更符合需求、降低风险的产品。

此外,在中国传媒大学文化发展研究所秘书兼副院长布辛廷看来,在引进创意产品的过程中,在开发不同种类的产品的同时,也有必要保持品牌的一致性和质量,“创意产品和质量管理都是必需的”。

然而,北京商报今日记者发现,这些文化圈的"美容美妆博客"产品的实际销售情况大不相同。例如,国家京剧剧院出售的京剧面膜在推出后很多天都没有突破100%,而故宫博物院的一些美容化妆产品在推出的第一天就卖完了。截然不同的销售形势,加上越来越多的创意产品进入化妆品行业,将不可避免地引发文化界关于美是真还是假的讨论。

在从业者看来,城市年轻女性占主导地位的消费群体的特点以及此前紫禁城内一些美容产品的火爆销售,代表着文学创作的美容产品有一定的市场需求。然而,与文创产品中常见的家居商品和文化娱乐产品相比,美妆文创产品的特点导致对质量等方面的要求和成本更高。因此,各方在这类产品的布局方面也将面临相对较高的壁垒。此外,消费者对产品的优缺点有自己的判断。随着市场优胜劣汰,趋利避害的出现在一定程度上受到了限制,虚假火灾的发生也减少了。北京商报今日记者郑锐

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